Статья о том, что настоящее мужское дело - это не карьера или работа в найме, а именно дело, которое выбирается из первой ценности свободы и приносит пользу людям. Дело - это не всегда бизнес, это может быть ремесло, мастерская или производство. Автор рассказывает о своем творческом таланте в продажах и создании ценности, а также о том, что настоящее дело может исчисляться веками. В конце статьи приводится пример марки Apple, которая является делом жизни Джобса и дает людям свободу в ощущениях, надежность в использовании и неповторимость.